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Las televisiones emitieron 602 anuncios menos al día en 2010

Las televisiones nacionales y autonómicas emitieron el año pasado un promedio de 7.092 anuncios diarios, lo que suponen 602 menos y una reducción del 8% respecto a los 7.694 spots que programaron en 2009, según el ‘Indice de Televisión 2010’, elaborado por Zenithmedia.

Estas cadenas dedicaron a publicidad cada día 2.271 minutos, 179 menos que el año precedente. Por operadores nacionales, Telecinco anotó el mayor promedio de mensajes comerciales, con 727, seguida de Antena 3 (726), Cuatro (651) y laSexta (649). Esta última fue, en cambio, la que ofreció más minutos de publicidad por jornada, 235,2, seguida de Antena 3 (219,8) y Telecinco (217,7). Las autonómicas que difundieron más anuncios fueron la madrileña Telemadrid (468), la valenciana Canal 9 (428) y la vasca ETB2 (415). Las que menos, LaOtra (66), Punt 2 (69) y K3-33 (69).

Con el adiós de TVE a la publicidad desde comienzos del ejercicio, las cadenas nacionales pasan a emitir un 39% del total de tiempo de anuncios, diez puntos menos que en 2009. Las cadenas comerciales también reducen su peso tres puntos, mientras el global de las autonómicas crece hasta los 1.382,5 minutos, debido al tirón de nuevas cadenas como LaOtra, TVCan2 o 7RM.

En cuanto a los grps, el informe destaca que tras las caídas de 2008 (-8%) y 2009 (-7%), «en 2010 se bate el récord, con una reducción en la capacidad de generar GRPs por las cadenas nacionales y autonómicas del 27,3%, si bien es verdad que 23,7 puntos de esa reducción se deben a la supresión de la publicidad en TVE«. «En este contexto, el rendimiento de los spots en términos de audiencia ha alcanzado mínimos históricos y ha llegado a 0,75 grps por spot«, explican los autores. En el análisis de cadenas, la familia de canales de Telecinco se sitúa a la cabeza en la producción de GRPs, con un ‘share’ del 30,7%, seguido del Grupo Antena 3 (28,3%), Cuatro (11,4%), laSexta (10,9%) y la FORTA (11,2%).

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